Conferinţa Branduri Româneşti 2026: Branding în era AI. Cum se schimbă regulile jocului?

- 16 octombrie, ora 09:00 -

PROGRAM

09:00 – 09:30 Înregistrarea participanţilor & Welcome coffee

09:30 – 09:40 Opening speech

09:40 – 10:40 Panel 1. Capcana uniformizării prin algoritmi: cum îşi păstrează mărcile locale vocea unică?

Teme de discuţie

• Cât de important este să îţi cunoşti îndeaproape consumatorul ca să poţi anticipa schimbările comportamentului său în funcţie de varii factori externi?
• Patriotism economic versus puterea de cumpărare: cum reacţionează consumatorul la inflaţie şi presiuni fiscale?
• Încrederea în era deepfake şi a dezinformării: poate brandul să fie o ancoră de stabilitate?
• De la execuţie automatizată la decizie umană: cum se reconfigurează echipele de marketing şi comunicare?
• Generaţia Z şi Alpha între algoritm şi identitate naţională: cine sunt noii consumatori de mărci locale?

Speakeri:

• Gabriel Eremia, Marketing & Product Director, Beko EE Cluster
• Lavinia Dinculescu, Head of Marketing One United Properties
• Dochiţa Zenoveiov, fondator, Inoveo
• Florin Cucu, acţionar, Sofiaman
• Alexandru Lascăr, cofondator, Stay Fit

10:40 – 11:40 Panel 2. „Decalogul” brandurilor româneşti: ce principii rămân neschimbate în vremuri de turbulenţă tehnologică şi geopolitică?

Teme de discuţie

• Ce branduri româneşti au găsit reţeta potrivită pentru a ajunge rapid la consumatori şi astfel s-au impus în sectorul lor în doar câţiva ani? Care e reţeta lor?
• Cât de mult cântăreşte în rândul consumatorilor ideea de "made in Romania"? Ce altceva contează?
• În contextul actual, ce contează cel mai mult pentru consumatorul local în procesul de cumpărare? Cât de greu cântăreşte ideea de „made in Romania”?
• Care sunt avantajele brandurilor româneşti în vremuri de criză? Dar dezavantajele lor în lupta cu mărci internaţionale?
• Este naţionalismul un lucru bun pentru brandurile autohtone? Dar patriotismul? În ce măsură sunt diferite cele două concepte?

Speakeri:

• Ghassan Shakhshir, CEO, Safeway
• Richard Mihalache, cofondator, Napofarm
• Anton Chiazna, cofondator, librarie.net

• Laura Baldini, fondator, Laura Baldini
• Adina Foldager, fondator, Adinish

11:40 – 12:40 Panel 3. Cât de greu cântăreşte „made in Romania” în procesul de cumpărare?

Teme de discuţie

• Există o „reţetă” universală pentru a crea un brand de succes? Care sunt ingredientele, cât costă şi cât timp este necesar?

• Ce reţetă trebuie să adopte un brand românesc nou pentru a-şi face loc pe piaţă?
• Cât de greu este pentru un brand autohton să pătrundă pe alte pieţe? Ce trebuie făcut/ ştiut dinainte?
• De ce există pieţe unde domină străinii şi pieţe unde domină românii? Ţine de comunicare, de mărimea bugetelor de marketing sau de tipul de produs?
• Ce contează pentru un consumator când vine vorba de un brand – relaţia cu acesta, poziţionarea lui de preţ, povestea, altceva?

Speakeri:

• Irina Stăncescu, cofondator, Pain Plaisir
• Alexandru Alecu, fondator, Videt
• George Luca, cofondator, Fabio Pizza
• George Cărpuşor, fondator, Carpathian Jerky
• Vasi Andreica, fondator, Ted’s

12:40 – 13:00 Concluzii şi încheiere

13:00 – 14:00 Lunch & Networking