Conferinţa Branduri Româneşti 2023:

Mărcile autohtone, refugiu pentru consumatori în vremuri de criză

17 octombrie 2023

Hotel JW Marriott, sala Constanta, incepand cu ora 09:00

09:00 – 09:15 - Primirea participanţilor

9:15 – 9:20 – Deschiderea conferinţei

9:20 – 9:30 – Prezentare Horváth România - Dynamic Horizons: Tendinţele şi strategiile de succes în industria de Retail şi FMCG din România

09:30 – 11:00 - Panel 1 – Cât de greu cântăreşte „made in Romania” în procesul de cumpărare?
 

Moderator: Cristina Roşca, senior editor Ziarul Financiar

Teme de discuţie

• Cât de important este să îţi cunoşti îndeaproape consumatorul ca să poţi anticipa schimbările comportamentului său în funcţie de varii factori externi?
• În contextul inflaţionist actual, ce va conta cel mai mult pentru consumatorul local în procesul de cumpărare? Cât de greu cântăreşte ideea de „made in Romania”?
• Se remarcă deja schimbări ale comportamentului de consum? În ce direcţie? Sunt ele de durată?
• Care sunt avantajele brandurilor româneşti în vremuri de criză? Dar dezavantajele lor în lupta cu mărci internaţionale?
• România este croitorul şi cizmarul Europei, dar nu a reuşit să îşi dezvolte şi branduri proprii în modă, aşa că lucrează doar pentru alţii. De ce?

Speakeri

• Radu Lăzăroiu, director general Romaqua
• Ionuţ Ilie, managing director Vel Pitar
• Adrian Câzu, director magazine Benvenuti
• Maria Boldor, Principal, Responsible for Corporate Transformation Romania & Balkan Horváth
• Mihai Aniţa, partner şi lider al departamentului de audit din PwC România
• Vasi Andreica, fondator Ted’s
• Laura Sardescu, cofondator Neakaisa.ro
• Ciprian Stancu, fondator Republica Bio

11:00 – 12:30 – Panel 2 – Care sunt mărcile emblematice româneşti?

Moderator: Cristina Roşca, senior editor Ziarul Financiar

Teme de discuţie

• Ce face o marcă să fie emblematică şi câte astfel de mărci sunt în România?
• Mărcile de export al României: Ce afaceri antreprenoriale au ieşit pe pieţele externe şi care sunt lecţiile?
• Există o „reţetă” universală pentru a crea un brand de succes? Care sunt ingredientele, cât costă şi cât timp este necesar?
• Faţă în faţă, retail vs. producţie – pot mărcile internaţionale din comerţul modern alimentar să susţină prin expansiune dezvoltarea de branduri autohtone în producţie?
• Branduri versus mărci private. Cine câştigă şi de ce?

Speakeri

• Tiberiu Dăneţiu, director de marketing Auchan România
• Prof. Univ. Dr. Calin Vegheş, Decanul Facultăţii de Marketing, ASE Bucuresti
• Daniel Donici, cofondator Artesana
• Gabriela Munteanu, director de marketing Kandia România
• Rareş Florea, country manager Domeniile Avereşti
• Mihai Toader, Business Unit Director Auchan România
• Elena Elvira Marin, directorul Direcţiei Mărci şi Desene OSIM

12:30 – 14:00 - Panel 3 – Sunt mărcile locale mai bine poziţionate decât cele internaţionale pentru a se lupta cu inflaţia?

Moderator: Cristina Roşca, senior editor Ziarul Financiar

Teme de discuţie

• Ce reţetă trebuie să adopte un brand românesc nou pentru a-şi face loc pe piaţă?
• Cât de greu este pentru un brand autohton să pătrundă pe alte pieţe? Ce trebuie făcut/ ştiut dinainte?
• În ce domenii de activitate contează cel mai mult ideea de „made in Romania”? În ce domenii contează cel mai puţin?
• Ce contează pentru un consumator când vine vorba de un brand – relaţia cu acesta, poziţionarea lui de preţ, povestea, altceva?

Speakeri

• Matei Ioan, fondator Sabrini
• Răzvan Petrescu, director general Made by Society/ Vagabond
• Lucian Naş, CEO al Bonas
• Ciprian Otea, fondator Misavan
• Cristian Gaşpar, director de export Scandia
• Claudia Burghelea, director de marketing Dacia Plant
• Genoveva Cojocaru, manager Zorian
• Botond Imre, Owner & General Manager at Xari Agency

14:00 – 14:10 - Concluzii şi încheiere